Antes, en décadas pasadas, la comercialización era mucho más fluida y simple.
Los comerciantes podían hacer uso de sus bienes para adquirir ganancias mediante las estrategias que utilizaban, como por ejemplo "La Publicidad"... que, por intermedio de ella, las empresas podían llegar al cliente y atraerlo deduciéndolo hacia la compra del producto en cuestión. En aquellos tiempos, no había mucha variedad de marcas entre productos y productos, eso facilitaba al cliente la libre elección, logrando así, diferenciar la calidad del producto.
Con el paso del tiempo, la comunicación fue evolucionando y con ello, las estrategias de venta fueron creciendo a tal punto que la sociedad se sintió invadida y bombardeada. Ya no estamos hablando solamente de la publicidad, sino también de Internet (entre otro), esto fue causando a los clientes desgastes mentales y rechazo a la publicidad. La excesiva variedad de marcas puso al consumidor en la "duda" y esto trajo aparejado un gran porcentaje de fracaso en las marcas...